Actualmente, las tendencias de la publicidad y el marketing digital son cambiantes, influenciadas por la fragmentación de audiencias, el crecimiento en las plataformas digitales y el desarrollo de nuevas tecnologías. Para entender hacia donde vamos, te comparto las tendencias emergentes y recomendaciones estratégicas para los próximos años.
Fragmentación de Audiencias
La fragmentación de audiencias es un fenómeno principal. La comunicación ahora se realiza a través de medios digitales. La audiencia está dividida y se despliega en una multitud de dispositivos y plataformas, principalmente teléfonos móviles, por lo que las marcas tienen que crear contenido y presencia multicanal. Gary Vee, el famoso creador de contenido, enfatiza que para que una marca logre alcance y presencia en su audiencia, es necesario crear al día hasta 200 piezas de contenido y distribuirlas en los diferentes canales digitales.
Si consideramos que según un estudio de eMarketer, el tiempo invertido por los usuarios en dispositivos móviles alcanzará el 53,3% del tiempo total del consumidor para 2024, la recomendación de Gary Vee es totalemente válida.
Inversión en Medios Digitales
Un informe de Statista, indica que el gasto en publicidad digital en móviles alcanzó los 327.1 mil millones de dólares a nivel mundial en el año 2023. La inversión en medios digitales ha sido significativa. El presupuesto de marketing de la mayoría de las empresas se está trasladando a los medios sociales y a los creadores de contenido. Esto se debe a que estos canales son capaces de proporcionar contenido particular y personalizado a algunos nichos.
La consultora Magna también estima que el gasto publicitario global en medios digitales superará los 600 mil millones de dólares en 2024. En
México, el gasto publicitario digital se estima en un rango del 5% al 10% del PIB o cerca de 65 mil millones de dólares.
Tendencias de Marketing para los Próximos Años.
Para afrontar este cambio de paradigma en la comunicación, fragmentación de audiencias e inversión en medios, te recomiendo tomar en cuenta estas cinco tendencias que están transformando el marketing por completo
- Contenido Personalizado y Automatización: La automatización y personalización del contenido serán la clave para atraer y retener a las audiencias. La tendencia es la utilización de herramientas de inteligencia artificial que pueden proporcionar contenido dirigido a las preferencias de los consumidores individuales.
- Marketing de Influencers: Los influencers serán un gran activo para las estrategias de marketing. Las marcas preferirán asociarse a largo plazo con los influencers que sean más auténticos y humanos en esencia con sus seguidores.
- Marketing Omnicanal: El enfoque coordinado de varios canales de marketing (redes sociales, correo, SEO, publicidad) generará una experiencia de usuario más coherente y completa.
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social: La sostenibilidad y la responsabilidad social se vuelven cada vez más apreciadas por los consumidores. Las organizaciones con operaciones sostenibles y que trabajan para causas sociales tendrán audiencias mucho más comprometidas.
- Realidad Aumentada y Realidad Virtual: Usar propuestas de Realidad Aumentada y Realidad Virtual proporcionará experiencias de marca realmente fascinantes y cautivadoras.
El análisis combinado de las opiniones de expertos y las tendencias globales en marketing digital nos obligan a considerar tres escenarios:
Corto Plazo:
- Más contenido diverso y colaboraciones con creadores.
- Enfocarse en estrategias de marketing móvil.
Mediano Plazo:
- Usar soluciones de inteligencia artificial para la automatización y personalización del contenido.
- Crear estrategias omnicanal para la consistencia de las experiencias de los clientes.
Largo Plazo:
- Impulsar prácticas sostenibles y contribuir a causas sociales.
- Adaptar el uso de tecnologías de realidad virtual y aumentada en el diseño de experiencias de marca transformadoras.
El mañana del marketing y la publicidad digital simultáneamente promete todo, desde desafíos hasta oportunidades. Esas marcas que sean conscientes de estos desarrollos y sepan cómo integrar esta nueva tecnología ayudarán a crecer y recompensar a sus seguidores leales.
"La mejor forma de crear contenido es documentándolo.” Gary Vee
