Las redes sociales han evolucionado de ser una plataforma de conexión a un motor de marketing esencial para los negocios. En su reciente conferencia, Gary Vaynerchuk (Gary Vee) resaltó cinco temas clave que los dueños de negocio deben abordar para construir una Full Social Media Marketing Strategy efectiva para el 2025.

1. Aprovechar los Algoritmos como “IA” Activa

Gary Vee sostiene que la IA más poderosa que tenemos ahora mismo no es una tecnología futurista, sino los algoritmos que gestionan los feeds en las redes sociales. Estos algoritmos procesan y presentan contenido personalizado, y si entendemos cómo funcionan, podemos ganar relevancia y visibilidad. Su equipo analiza datos de cada plataforma para ajustar sus contenidos de manera que maximicen el alcance y la relevancia.

2. Personalización de Contenido por Plataforma

Cada red social tiene su propio “idioma” y público. Uno de los errores más comunes de las marcas es utilizar el mismo contenido para todas las plataformas, sin adaptarlo. Para Gary Vee, cada plataforma tiene reglas distintas, y es crucial crear contenido adaptado. Si bien LinkedIn es ideal para contenido profesional y de liderazgo, TikTok y Snapchat demandan creatividad en formato corto para captar a una audiencia joven.

3. Capturar la Atención del Consumidor: El Valor de lo “Orgánico”

Gary Vee hace énfasis en que el alcance real de las redes sociales supera a otros medios tradicionales como la televisión o la radio. La estructura de las plataformas permite a los usuarios consumir anuncios de forma natural, sin interrupciones evidentes. Esto significa que una buena estrategia social debe enfocarse en generar interés orgánico, y luego potenciar el contenido que demuestre tener el mayor impacto. Gary destaca que las redes sociales permiten realizar pruebas rápidas y efectivas, ofreciendo un feedback inmediato y la oportunidad de ajustar el contenido según la respuesta de la audiencia.

4. Ganar en Relevancia a Escala

La estrategia de redes sociales debe enfocarse en ganar relevancia con cada pieza de contenido. Esto implica crear contenido que resuene con distintos segmentos de la audiencia. En lugar de enfocarse en un único público objetivo, las marcas deben buscar relevancia a escala, generando contenido personalizado que atraiga a diversos tipos de consumidores. Esto implica analizar y entender lo que cada segmento quiere ver y cómo conectar mejor con ellos.

5. Evitar Errores Costosos en Publicidad de Funnel Superior

Gary Vee advierte contra la tendencia de muchas empresas de sobreinvertir en publicidad de “funnel superior” en redes tradicionales, cuando las redes sociales tienen un mayor impacto en la captación de audiencia. Las redes sociales ofrecen un alcance real y preciso, y la posibilidad de medir cada impacto hace que la inversión sea más efectiva. Gary sugiere que los dueños de negocio apuesten por una estrategia social que permita capturar y retener la atención sin diluir el mensaje en un contenido genérico.

6. Evolución de las Redes Sociales y el Regreso del Marketing Directo

Gary compara las redes sociales de hoy en día con el email marketing de los años 90. A medida que el alcance orgánico ha disminuido, la creatividad y la calidad del contenido juegan un rol aún mayor en obtener visibilidad. Los dueños de negocio deben entender que las redes sociales actuales exigen contenido visual y atractivo que logre “engagement” con el público. Además, el marketing directo, como el SMS, está retomando fuerza, por lo que puede ser una buena estrategia complementaria.

Adaptarse para Ganar

La estrategia de redes sociales para el 2025 requiere una mentalidad flexible y un enfoque obsesivo en la creatividad y el análisis de datos. Los dueños de negocio que adopten esta estrategia serán aquellos que, a través de las redes, logren no solo visibilidad, sino relevancia y conexión con su audiencia. El verdadero éxito no reside solo en estar presente en redes sociales, sino en entender y aprovechar las herramientas disponibles para construir una relación sólida y significativa con cada consumidor.

"Como mercadólogos, debemos desempeñar muchos roles, y uno de los más importantes es ser practicantes, especialmente cuando se trata de crear publicidad en redes sociales que realmente funcione.."

Gary Vaynerchuk