En junio, mes del Orgullo LGBT se crean estrategias de mercadotecnia concentradas en la diversidad sexual, miles de productos con colores arcoíris, lo que refleja que las marcas son inclusivas, pero ¿cuáles de verdad sólo aplican esta medida por mercadotecnia?
De ahí nace el pinkwashing, en primer lugar debes saber que “pink” viene de rosa y “washing” de blanquear. Segundo, el pinkwashing es aplicado por empresas cuando en productos, servicios, publicidad abarcan temas de la comunidad LGBT, sin embargo, no tienen políticas públicas en favor de la diversidad e incluso el trato a clientes de la comunidad es discriminatorio, además mantienen cero respeto por la inclusión.
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¿Qué no es pinkwashing?
Cuando una marca se compromete con la comunidad LGBT a través de políticas internas y externas, acciones de inclusión y respeto indistinto a las personas.
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